BMW: слоган в историята на марката

2024 Автор: Erin Ralphs | [email protected]. Последно модифициран: 2024-02-19 12:28

BMW днес е стандартът за качество и надеждност, които са съчетани с иновативни технологии и стриктно чувство за стил. Естествено, в категорията на луксозните автомобили имиджът е особено важен. Специална част от имиджа на концерна са лозунгите, които винаги са се отличавали с елегантност и в същото време могат добре да характеризират характеристиките на моделите.

Превратностите на историята

Преди Втората световна война компанията успешно произвежда мотоциклети, автомобили и самолетни двигатели. Поражението на Германия във войната обаче почти доведе компанията до смърт, лишавайки по-голямата част от производствения й капацитет. Концернът загуби правото да произвежда самолетни двигатели и пълноразмерни автомобили. Компанията е почти изкупена от концерна Mercedes-Benz, но баварците успяват да наложат производството на леки мотоциклети, а по-късно и на триколесни автомобили. И преходът към производството на престижни автомобили започва едва в края на 50-те години. Точно по това време възниква необходимостта от създаването на първия слоган на марката.

Появата на първите лозунги

Така през 1965 г. се появява слоганът на BMW 2000CS: "Държи пътя… Държи рекорди. Новото BMW." В тази фраза спортният компонент е ясно проследен. И това не беше само хвалба. Със 120-конски двигател с двоен карбуратор и стилен дизайн, това купе стана основател на нова посока в развитието на марката и предшественик на всички следващи спортни купета на компанията.

Купето от 2002 г., което се счита за пряк предшественик на известната трета серия на баварския завод, допълни тенденцията за създаване на спортни лозунги. Слоганът му е „Убиецът на гигантите. BMW 2002 допълнително подчерта желанието за създаване на мощни автомобили, което ясно отличава компанията от конкурентите.

Появата на легендарния слоган

Опознавайки се, слоганът "BMW" се появява с актуализацията на същия модел от 2002 г., който до известна степен беше лицето на компанията. Именно в описанието на този модел през 1975 г. се появява фразата Ultimate driver machine. Скоро кратка, но обемна фраза се превърна в официалния слоган на "BMW" на английски. На руски това обикновено се превежда като "Автомобил за шофиране на границата". Тази формула се превърна в основен вектор на развитието на компанията в продължение на много десетилетия. Тя много ясно привлича вниманието на потребителя към факта, че "BMW" не е само мощност или комфорт. В този лозунг основното значение е, че тази кола е създадена специално за шофьора, за да се наслаждава на шофирането на кола до краен предел.възможности. В същото време този слоган автоматично предполага както мощност, така и скорост. Не е изненадващо, че всички потребители се влюбиха в него и той се превърна в символ на марката.

Различни лозунги - общ стил

В допълнение към основния слоган, компанията продължи да създава слогани за конкретни модели. В по-голямата част от случаите те все още съдържат същата препратка към спорта, но характеристиките на модела вече са подчертани.

Така в лозунга на 1-ва серия "BMW", който утвърждава идеалната връзка между небето и земята, е подчертана елегантността на малък, но високоскоростен автомобил. Обратно, слоганът на голямото и скъпо купе 6 Series - "Силата на тежка категория. Скоростта на спринтьор" - подчертава мощността и впечатляващия автомобил, като същевременно запазва цялостната фирмена идентичност.

на руски

На руски слоганът "BMW" е "Щастливо шофиране". Вижда се известна връзка с английската фраза, но има и известно изместване, слоганът звучи много по-спокойно. Това може да се дължи на няколко причини. Първо, в Русия статусната стойност на автомобила е много важна и BMW-тата, въпреки цялата си спортност, са преди всичко статутни автомобили за руснаците. Второ, има известна промяна в състава. Сега голям процент от автомобилите, продавани в Русия, са кросоувъри, които въпреки цялата си динамика се нуждаят от слоган, който подчертава повече комфорта. Оттук нататък изборът на руския слоган изглежда съвсем логичен.

Интересно е, че през 2006 г. слоганът на BMW се промени на пазара в Северна Америка. „Компания на идеите“– такъв нов слоган получиха автомобилите BMW. Тези промени изненадаха и възмутиха много фенове. Но тъй като концернът винаги е на етап въвеждане на нови технологии, това име изглежда съвсем логично. А растежът на роботизираните автомобили може да намали до нищо удоволствието, което шофьорът изпитва от процеса на шофиране.